設計人聊印刷事

新品開發完成，接下來就是上市準備。而決定第一波銷售表現的關鍵，正是上市的行銷規劃，也就是「前哨戰」。

現代行銷手段層出不窮，數位廣告與優秀的小編固然重要，但實體印刷品依然能有效提高客戶對品牌的印象、信任與記憶，至今仍然是行銷關鍵工具之一。

今天，我們要來介紹五種「上市前哨戰」必備的印刷品，讓你推出新品更加順利！

包裝（包含正式主視覺）

包裝並不是「裝入產品」而已，它是品牌對產品的期待、也是品牌與客戶對話的第一道橋樑。一款優秀的包裝，必須要能清楚傳達品牌定位與產品用途，讓客戶能從架上快速找到，且具備足以在網路社群凸顯存在感的視覺搭配。

包裝陳列於賣場時，本身就是一項廣告，吸引人的設計可以讓路過的客戶駐足；而當消費者開始拍照分享，行銷雪球就會開始滾動。

試用包／體驗包

例如化妝品、保養品之類有體驗需求的產品，試用包就是提升購買率的關鍵工具。試用包的重點不在於縮小份量，而在於發送快速性、攜帶性、客人試用便利性、賣點說明各方面能否平衡，以避免宣傳消果優秀、使用體驗卻很差的窘境。

展示架、小卡等

雖然網購已深入大家日常，但實體通路仍然是銷售的關鍵戰場。在陳列空間許可的前提下，準備好桌上展示架、桌牌、名片大小的說明卡等等，可以降低現場人員的負擔、提升傳播速度，並將客戶的注意力拉回商品。

這類印刷品成本大多不高，但能有效提升客戶在現場停留的時間，也能增加原本只是路過的客戶因此而注意到的機會。

品牌小書／摺頁

如果是品牌才剛上市，在許多消費者還不認識你時，單靠產品本身不容易開拓出自己的市場，此時若搭配品牌理念、產品目錄等周邊資訊，雖然並非直接販賣商品，但同樣可以提升消費者信心，說服他們選擇或嘗試新品。

這四種印刷品能在新品上架的黃金時段快速捕捉消費者視線，透過數位與通路雙管齊下，讓消費者認識品牌及產品，將行銷效益最大化。

產品上架對消費者而言是開始，但對品牌而言卻是一大考驗。準備產品行銷包裝也並非浪費，而是透過印刷傳遞品牌的正面形象。

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